68歲正是闖的年紀！

作者｜AgeClub 韓蕾、呂嬈煒

前言

近期，喜劇演員潘長江在kuaishou發布了自己的首部短劇《進擊的潘叔》。

這部由美團冠名的20集短劇，播放量已突破3億次。劇中，潘長江飾演健身房保潔員潘四喜，以一身正氣拆穿教練賣課套路，還與《甄嬛傳》中端妃扮演者李宜娟上演了一段"豪門闊太與保潔大叔"的黃昏戀，融合了中老年創業、健身房套路、替身文學等多重元素。

這部短劇的走紅，不僅印證了潘長江的國民號召力，更折射出中老年短劇市場的火熱。AgeClub認為，當春晚常客都開始深耕這一領域，中老年內容的商業潛力已不容忽視。

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中老年短劇：正在崛起的千億市場

短劇市場的爆發式增長，早已不是新鮮事。中國網絡視聽協會數據顯示，2024年我國微短劇市場規模達504.4億元，同比增長34.9%，首次超過中國電影全年總票房。

而撐起這片市場的主力，正是中老年群體。

《中國微短劇市場發展研究報告》指出，45至64歲用戶對微短劇的付費活躍程度高于整體平均線，在重度受眾中占比達43.2%。QuestMobile數據也顯示，河馬劇場、星芽免費短劇等應用在銀發人群中的活躍滲透率TGI分別達211.7和164.2，穩居移動視頻APP前列。

這樣的消費潛力，在爆款作品中體現得尤為明顯。

十月初五影視旗下廠牌聽花島制作的《閃婚老伴是豪門》，堪稱中老年短劇的標桿。該劇dy播放量超5.6 億次，話題量破30億，充值總額達3000萬元，是去年首部破圈的中老年題材短劇。

其用戶畫像顯示，40歲以上原生用戶占比40%，小程序投流付費用戶中40+人群更是超70%，60%-70% 為男性，集中在廣東、浙江等省份。

為何中老年群體對短劇如此"上頭"？

聽花島的調研或許能給出答案：中老年人的情感需求不僅包括"為子女付出并被看見"，更渴望"愛與被愛"。

《閃婚老伴是豪門》中，50+主角石小秀與雷志遠的 "閃婚逆襲" 故事，正是精準擊中了這一訴求，傳遞出 "真愛不怕晚" 的價值觀，同時以 "爽劇" 節奏和影視級質感留住觀眾。

02

平臺與資本：集體押注銀發流量

面對這塊 "肥肉"，長短視頻平臺與新銳公司早已摩拳擦掌，布局動作頻頻。

短視頻平臺是最早的入局者。2019年，kuaishou推出 "小劇場" 模塊，后續通過"光合計劃""星芒計劃"提供流量與現金扶持，對優質短劇的參投比例最高達50%，單部劇可獲6000萬流量傾斜；dy則推出"辰星計劃""千萬爆款劇樂部"，最高投入500萬現金+1億流量，還通過聯合出品模式全程護航制作。

潘長江的《進擊的潘叔》選擇在kuaishou獨播，正是得益于平臺對中老年內容的流量傾斜。

長視頻平臺也不甘落后。騰訊視頻2022年推出的《大媽世界》，以退休大媽視角演繹反詐、養老等話題，豆瓣評分8.1，掀起老年追劇潮；優酷專門開設"銀發劇場"，愛奇藝則在財報中明確將微短劇納入重點內容供給。

這些平臺通過優化分賬模式、加大制作投入，持續挖掘中老年題材潛力。

新銳公司更成了爆款孵化器。聽花島成立不到兩年，便憑借《我在八零年代當后媽》《閃婚老伴是豪門》等作品躋身頭部，其中《厲總你找錯夫人了》充值達1.2億；天橋短劇的《閃婚五十歲》、花笙|番茄的《老炮兒之上陣父子兵》等作品，也紛紛搶占銀發用戶注意力。

03

盈利模式：高回報背后的 "生意經"

中老年短劇的盈利模式，主要分為付費與免費兩大陣營，均展現出驚人的變現能力。

付費模式是主流。用戶可免費觀看前幾集，劇情到關鍵節點后需付費解鎖，單集約2元，全集通常39.9元。《閃婚老伴是豪門》3000萬充值中，80%用于投流與渠道費用，出品方分成約5%-7%，仍實現200萬元端原生收入。

不過行業呈現 "二八定律"，20%的項目賺錢，80%可能虧損，爆款需依賴精準投流與劇情吸引力。

免費模式則靠廣告變現。品牌冠名、植入是常見方式，如《進擊的潘叔》由美團團購獨家冠名，劇中頻繁出現 "美團下單團購券" 的情節，既有略顯生硬的直接植入，也有"老文青為搶五折券上演醫學奇跡"的搞笑軟植入。

此外，企業定制劇也成趨勢。如太保壽險的《重生之快把18歲的我送去養老社區》植入保險產品，攜程老友會聯合制作文旅題材短劇，探索 "內容+品牌" 的融合路徑。

End

中老年內容的更多可能

潘長江并非個例。

朱時茂今年1月便與舍得酒業合作短劇《詩酒風云之誰是真正的大師》，融入經典作品金句推廣白酒；春節檔，安慕希、美團與《喜人奇妙夜》演員合作的定制短劇，播放量均破億。

喜劇演員的加入，既降低了廣告植入的生硬感，又憑借 "情緒減壓閥" 屬性提升觀眾接受度，形成"喜人+短劇"的新趨勢。

不過，行業仍需規范。廣電總局已針對中老年題材短劇的不良傾向發布管理提示，要求不以"霸總"等字眼引流，推動內容健康發展。

潘長江的《進擊的潘叔》或許只是一個縮影。

未來，隨著更多專業力量入局，中老年短劇或向精品化、多元化邁進——從家庭倫理到職場逆襲，從情感故事到文旅融合，這片市場的想象空間，才剛剛展開。

當超過3億銀發人群的線上娛樂需求持續釋放，當中老年短劇的商業邏輯被反復驗證，這個賽道的"錢景"，顯然比想象中更廣闊。