瞄準中老年的「gap year」

作者｜AgeClub 呂嬈煒

前言

50+人群，正成為留學教育機構重點開拓的新興目標客群。

大眾印象中，留學市場往往以學歷導向為主，聚焦應屆初高中生和大學生群體，較少關注中老年人群的需求。

《朝日新聞》報道顯示，日本最大的留學中介機構Ryugaku Journal的50歲以上客群數量，自2000年以來翻了一倍。另一家大型旅游機構JTB也指出，自2013年以來，參加其短期海外學習項目的50歲以上人群每年增長達20%至30%。

老齡化進程更早的日本，某種程度上可以看作是我國留學市場發展的前沿樣本與重要參考坐標。

隨著我國老齡化趨勢加快，50+群體海外深度學習的需求也正逐步顯現。與青少年學歷導向的目的不同，中老年選擇留學服務，更偏向于語言學習、本地文化體驗以及自我價值的實現。

“過去我們主要服務20歲左右年輕人，近兩年40+、50+咨詢數量顯著上升，很多大齡同學通過我們體驗3-6個月短期留學，有效提升了語言能力。”一家專注海外留學服務的機構負責人告訴AgeTravel，目前機構正在針對中老年留學需求上升趨勢，推出更多樣化的留學項目。

當前活力銀發族的消費能力相對穩定，具備更強的時間彈性和自主決策能力，他們對于完成青少年時期留學夢想、體驗跨文化生活的需求正在上升。

在此背景下，越來越多機構平臺開始主動調整產品結構與服務策略，針對銀發人群推出熟齡專屬留學項目，逐步開拓這一具有長期增長潛力的細分市場。

01

業內視角：

留學機構眼中的銀發機會

具有海外留學需求的銀發人群數量，可能遠比想象中更龐大。

“截至目前我已經去過4個國家參與留學項目，每個項目從3個月到半年不等。”小紅書上一位名為“粵走粵遠”的50+博主透露，年輕時因為種種原因沒能完成自己的“留學夢”，退休不到一周，她便開啟了第一次留學旅程，游歷世界的同時又可以增長知識。

近年來，像“粵走粵遠”這樣的大齡留學者群體日益壯大，她們中既有通過3個月左右的短期留學項目，以語言學習和文化體驗為主，感受海外生活節奏；也有沉下心來在國外一待就是1-2年的個例，她們選擇攻讀語言課程、興趣專修，甚至參與非學歷制的繼續教育項目，力圖在人生下半場實現新突破。

數據顯示，2019年，50歲以上人士參與海外留學項目的比例約為所有留學項目的3%，《今日婦女》周刊報道，到2023年，這一數字已上升至約20%，4年間增長超6倍。

在這一背景下，國內許多一二線城市的留學機構推出專為40+、50+群體設計的短期留學/研學項目，時長從2周至1年不等，目的地包括歐洲、美洲、日本等地，最高接納年齡可達70歲以上。

上海一家留學/游學服務機構告訴AgeTravel：“這一代銀發族受教育程度高、經濟富足，對留學并不陌生，許多人年輕時因為客觀原因沒能實現夢想，退休后找到我們，希望完成年輕時未竟的留學夢。”

針對中老年的留學服務，不同于青少年留學的學歷導向，也不是單純的觀光旅游，而更偏向于“游玩+學習”的沉浸式生活。

該機構負責人表示：“用戶通常會與不同年齡段、不同文化背景的學生一起在校上課，每天除了完成語言課程外，還可以充分體驗本地的文化和生活節奏，在完成留學項目后會收到畢業證書、成績單以及語言能力證書。”

與傳統旅游或游學產品相比，針對中老年的留學項目更加強調：

● 語言學習與文化理解：通過語言學習，配合日常生活實踐，快速提升溝通能力；同時還涵蓋當地藝術、文化類課程，培養興趣。

● 靈活的住宿選擇與生活方式：可選擇學生公寓或寄宿家庭，深入融入當地生活。

● 自由度高：既可以參加學校組織的City Walk、英語角等課余活動，也有足夠的空余時間自行安排短途旅行；

● 文化碰撞：與來自世界各地的學生共同學習、生活，增進跨文化理解。

機構負責人告訴AgeTravel：“許多有意愿參與海外留學的中老年客戶，問的最多的問題是‘年紀大了是否能適應’、‘生活學習上會不會有不便’，實際上只要去到學校就會發現，班上會遇到許多五六十歲甚至年齡更大的同學，大家都很有活力，關鍵是鼓起勇氣邁出第一步。”

AgeTravel了解到，機構通常會在入學前對客戶進行語言能力測試，并根據結果分班，每班人數15人左右，確保與水平相近的同學一起學習。“多數客戶一開始都是從最基礎的A1學起，約一周后就能聽懂課程內容，溝通也越來越自如。”負責人補充道。

02

用戶視角：

40+和50+，正是出國留學好時光

“在應該跳廣場舞、照顧孫子孫女的年紀，花費如此多的時間金錢去留學，似乎有些不務正業”，在選擇遠赴海外留學后，不少叔叔阿姨都面臨了類似的“批判”。

傳統認知中，中老年人應當安于家庭角色，然而隨著生活水平提升與個體意識覺醒，越來越多的人開始重新定義退休生活，她們不再滿足于被動陪伴與照料，而是主動規劃人生下半場，追求自我價值的實現。

“中老年留學潮的興起，表面上看是一次個人選擇，背后折射出社會觀念的悄然轉變。”上海一家留學服務機構負責人告訴AgeTravel，赴海外學習不再是年輕人的專屬，而是一種全年齡段人群都可以追求的生活方式。

負責人分享了此前機構接待過的三位中老年留學者的真實案例，展現當代銀發族在不同背景與動機下的相似選擇：

1. TOP公司高管裸辭留學，40+重新出發

年過四十、職業生涯已達高點的D女士，曾是國內TOP級人力資源公司的CMO，日常與世界500強企業打交道，身處快節奏高強度的管理崗位多年。然而，當大環境動蕩、個人發展陷入瓶頸時，她產生了強烈的“職場中年焦慮”。

堅持了三年后，D女士選擇辭去職務，投身海外留學之旅，以期重塑自我。

她坦言：“從40歲起，我開始渴望改變人生的活法。”在朋友與家人的支持下，她選擇赴英國倫敦展開短期留學。

D女士透露：“班級里的學生來自法國、西班牙、瑞士等多個國家，不同文化背景帶來了思想的碰撞。在遠離母語的環境中，能夠更快速適應英語表達。”

為了深入了解當地文化，D女士選擇寄宿在一戶波蘭籍家庭。在與房東的日常互動中，她通過參加音樂會、二手市場等活動，獲得了地道的文化體驗。這段經歷也讓她意識到，即使在已到中年，人生仍然充滿可能。

在D女士看來，這一短期留學經歷對自己的影響不僅限于語言層面，思維模式也逐漸向更為包容、多元的方向轉變。下一階段她計劃考取雅思，申請英國碩士項目，探索更多職業發展路徑。

2. 退休教師環游20國后，選擇留學再啟程

A女士曾是一名高校教師，退休后沒有選擇傳統的晚年生活方式，而是決定踐行自己環游世界的夢想。

此前她已經走過了20多個國家，在見識到不同國家的歷史文化后，A女士選擇前往英國曼徹斯特開啟留學旅程，沉浸式學習異域文化。

她坦言：“以往的海外旅行多是走馬觀花，拍幾張照片、打卡景點后便草草結束，自己真正渴望的，是深入一個國家、體驗當地文化與生活。游學這種半天上課、半天旅行的節奏，對我來說剛剛好。”

在校區學習過程中，A女士逐漸消除了年齡焦慮。班級中不僅有來自不同國家的年輕人，也有不少50+、60+的“銀發學生”。課堂上通過全英文環境強化語言能力，語法課程也更加貼近實際語境，讓她真正體會到學習的樂趣。

結業時，A女士與師生們一同穿上英式畢業袍，參加了正式的畢業儀式，獲得了學校頒發的語言學習證明。

正是這段經歷，讓她實現了融入異國生活的愿望：“我不只是想去看看，而是想真正生活在那里。”

3. 邁出舒適圈，一年一留學

退休前S女士曾在國企工作，出國經歷有限，退休后她終于擁有自由支配的時間和精力，決定通過海外留學項目，開啟屬于自己的旅程。

從2021年開始，S女士先后前往英國、馬耳他等國體驗短期留學項目，實現“一年一學”的目標。

S女士坦言，第一次獨自踏上海外留學之路，面對全英文的交流環境時頗感壓力。但第二次再度赴海外留學時，她不僅能自如用英語交流，甚至還在入境時充當翻譯幫助了一位長者，這段留學經歷使她更加自信從容。

S女士在不同城市的體驗也各具特色。在英國倫敦時她住在學生公寓，在曼徹斯特時，她選擇入住當地寄宿家庭，與房東日常聊天，感受地道文化。

課程學習方面，S女士第一年選了密集課程，課程安排緊湊，感覺有些吃力；第二年則調整為主課程，節奏更適合自己，有更多時間整理筆記和課后復習。

在S女士看來，積極參與課堂和小組討論，跳出舒適圈，是學習的樂趣所在，也讓她發掘了更多可能性，同學里甚至有人向她學習中文。

03

海外經驗：

日本留學中介巨頭如何服務50+人群

近年來，隨著中老年群體海外學習需求的不斷增長，日本最大的留學中介機構之一Ryugaku Journal（株式會社留學ジャーナル）成為這一趨勢的重要見證者和推動者。

Ryugaku Journal創立于1971年，在東京、大阪、名古屋等地設有分部，專注為各年齡段客戶提供留學服務，累計幫助21萬人成功赴海外留學。近年來，Ryugaku Journal的目標客群逐漸從傳統的年輕學生群體擴大至50歲以上的活力銀發族。

《朝日新聞》報道稱，自2000年以來，通過Ryugaku Journal出國留學的50歲以上客戶數量已翻了一倍。

與針對青少年的留學項目不同，Ryugaku Journal的中老年留學項目不僅注重課程內容的多樣化，還特別強調服務的個性化和安全保障。

針對中老年學員普遍關注的健康、安全及生活適應問題，公司提供詳細的留學前準備指導、緊密的海外支持體系，幫助學員順利融入當地生活。此外，Ryugaku Journal還會通過定期舉辦線下沙龍和經驗分享會，搭建學員之間的交流平臺。

目前，Ryugaku Journal針對50+人群的留學項目涵蓋6大類，其中包括4項短期留學計劃和2項長期留學計劃。

（圖源：Ryugaku Journal）

● 短期留學項目持續時間通常在8周以內，根據留學時間、住宿選擇等不同，費用在1萬人民幣-5萬人民幣之間。

● 每班人數在15人以內，中老年用戶可選擇同齡人班級或全年齡段班級，其中全年齡段班級包含10-20歲學員。

● 學員可指定地點和學校，其中包含一些海外知名高校，或者在寄宿家庭中跟著私人教師學習，費用會有所不同。

● 長期留學項目持續時間通常在3個月-1年以上不等，可以幫助學員獲得更好的語言技能和專業知識，選擇這類項目的學員還可以前往職業學校或者研究生院進行深造。

根據British Council報道指出，近年來Ryugaku Journal服務的客戶中，40+人群增長27%，50+人群增長49%。面對中老年這一細分市場，公司服務體系強調三大支持：

一是詳盡的出國前健康與安全指導；二是適老化課程設計與小班配置，便于語言沉浸與文化交流；三是全國沙龍與經驗分享會制度，為中老年學員提供境外學習之外的社區支持平臺。

結合Ryugaku Journal的發展軌跡，可以判斷隨著中老年群體消費能力和自主決策意識的提升，將會是未來留學教育機構重點開拓的增量人群。在國內，引導銀發人群開展語言體驗、文化游學、繼續教育等項目，不僅具有教育意義，也兼具社會價值和商業機會，值得相關企業盡早布局。