傳統養老+新潮文化碰撞下的商業火花

作者｜AgeClub 呂嬈煒

前言

傳統養老服務與新潮的電競文化相碰撞，會激發出怎樣的火花？

成都一家養老機構里，幾位平均年齡達到60多歲的叔叔阿姨，正坐在機構自建的電競室里，神情專注地手握鍵盤鼠標，在電腦屏幕前酣戰，所謂“老有所樂”，在這一刻有了具象化表達。

在多數人的傳統認知里，頭發花白的銀發族與氛圍緊繃、光影交錯的電競室天然不適配，打太極、下象棋等慢節奏項目，似乎才是中老年的舒適區。然而，敏銳洞察新一代銀發族文娛需求的年輕創業者，正在打破這種刻板印象。

四川佰歲里養老服務有限責任公司總經理、“BSG”銀齡電競戰隊創始人杜放告訴AgeTravel，新一代活力老人的需求與過去有很大不同，而電競項目可以幫助銀發群體跨越數字鴻溝，去嘗試如何更好地使用電腦、手機，讓他們不會與生活和社會產生脫節。

將電競文化與老年大學、養老院等銀發業態相融合，已成為當下新潮養老背景下的一大趨勢。

本文AgeTravel將與老年電競戰隊創始人對話，探究老年電競產業發展現狀，解讀這一“年輕態養老”趨勢背后的商業空間。

01

以電競文化為切口，

打開活力老人市場

傳統印象中，電競似乎是年輕人的專屬，然而伴隨“新潮養老”趨勢興起，新一代老年人不再滿足于廣場舞和棋牌桌。他們渴望精神陪伴、社交互動，比以往任何時候都更愿意嘗試潮流新事物。

在此背景下，今年5月，由杭州濱江區老年大學主辦，社區學院承辦的首個銀齡電競師資培訓班開班，標志著老年電競教育從興趣培養轉向專業賦能。

與此同時，在河南許昌，95后創業小伙林燒將電競室搬到了養老院，組建了一支平均年齡70歲左右的老年戰隊，四處參加比賽。

此外，首屆中老年智力運動會暨電競游戲巔峰賽今年6月在浙江啟動，共吸引4支銀發電競隊參賽。

肉眼可見越來越多的養老院、老年大學及其他銀發業態與電競文化產生交集。

根據此前騰訊電競發布的報告顯示，我國45歲及以上的電競用戶占比達12.8%。按照該報告估算，我國45歲及以上的電競用戶規模超過5000萬。

面對如此廣闊的潛在用戶，很長一段時間以來，我國針對中老年推出的電競內容和服務仍處于空白階段。

無論是游戲產品設計、賽事體系構建，還是線下活動運營，大多數仍聚焦于年輕群體，尚未形成面向銀發人群的成熟供給。

“我們創始團隊的合伙人之一，在河南的養老院做了國內第一支老年電競戰隊，于是我就在想，這個業態既然在養老機構這樣的場景中都能被老年人喜歡，如果把它放在一個更偏向活力老人的環境中，會不會更受歡迎。”杜放告訴AgeTravel，去年開始，佰歲里啟動“快樂生活研習社”項目，對照社區老年大學的形態，主要服務活力老人。

今年3月，西南地區第一支老年電競戰隊“BSG銀齡電競戰隊”正式成立，目前已招募7位隊員，平均年齡在65歲左右，年齡最大的一位隊員77歲。

在主流電競賽場仍由20多歲選手主導的當下，新一代養老創業者正不斷打破界限，刷新電競戰隊的年齡門檻。

杜放介紹稱，在加入戰隊前，隊員們基本上都沒有電競相關的經驗，其中兩位隊員平時接觸過游戲，會一些基本的操作，其余幾位隊員則是首次接觸到電競文化。

“我們從去年開始籌備，10月份啟動體驗官招募活動，主動引導長輩來嘗試參與電競文化。”杜放告訴AgeTravel，起初的招募計劃并非一帆風順，一些叔叔阿姨對電競文化并不理解，認為其“傷眼睛、讓人變懶”，但在團隊的引導科普后，許多人改變了對電競的刻板印象，愿意主動嘗試。

盡管近年來電競文化在全國各地的老年大學、養老機構開始逐漸普及，但真正與電競產生深度交集、成立老年電競戰隊的并不多，這也無形中構成了佰歲里在成都當地的差異化優勢。

當更多老人通過佰歲里嘗試并了解電競文化后，無形中構成了品牌傳播的自來水，“很多老人會告訴身邊的朋友親人說：那家老年大學的內容還挺好玩的，你們那可以去試試看。”杜放透露，借助電競這一新潮文化作為切入口，可以有效助力品牌進行口碑傳播，且效果不俗。

02

情感價值+市場潛力，

構建銀發文娛新樣本

QuestMobile發布的《2025中國移動互聯網春季報告》顯示，截至今年3月，51歲+用戶在全網用戶中占比達到26.8%，同比上升0.3%，這一數字在所有年齡段中居于首位。

（圖源：QuestMobile）

隨著互聯網和智能設備的不斷普及，新一代銀發族對潮流文化的接受度空前提升。尤其是智能手機普及以來，以消消樂、斗地主為代表的休閑小游戲一度成為中老年玩家的心頭好，且樂于為游戲付費。數據顯示，《開心消消樂》60后玩家的人均充值金額是00后的3倍。

另一方面，隨著杭州亞運會上電競首次成為正式競賽項目，電競文化得到進一步普及，吸引越來越多對游戲感興趣的叔叔阿姨入局。

在去年的微信公開課Pro上，微信小游戲產品總監李卿透露，小程序游戲受眾中，40歲以上人群占比達到40%，其中20%是50歲以上人群。

（圖源：微信公開課Pro）

在龐大的中老年游戲用戶基礎背后，顯然隱藏著巨大的市場想象空間。當前我國銀發文娛形式多種多樣，但與旅游聚會、興趣教育等傳統賽道相比，電競游戲可能是其中最具增長潛力的賽道之一。

對于銀發產業從業者而言，老年電競不僅是一次潮流文化與銀發人群的有益嫁接，更是當前內容創新及商業探索的窗口。

“無論是何種商業形態，首先是有市場需求，其次才能有生存空間。”杜放告訴AgeTravel，當前的中老年對于生活的訴求已經脫離了“吃好住好有保障”的最基礎層面的需求，進階到下一個階段——更高層次、更豐富的文娛活動。

在杜放看來，每一代的老人都有不一樣的訴求，對于文娛生活的喜好并非一成不變，當前無論是老年大學、養老機構，他們所面對的客群越來越年輕，行業理應隨著客戶訴求的變化去不斷創新和改進。

在這其中，電競文化作為一項新興的互動娛樂方式，既具備情感價值、能給予長輩精神慰藉，同時也是極具消費潛力的商業模式。

校企聯動，開啟跨代共訓模式

對許多退休的長者而言，如何填補時間和精神空缺，成為不可忽視的議題。電競這種強調互動、協作與競技的娛樂形式，為老年人提供了全新的精神寄托。與傳統棋牌類游戲相比，電競更具挑戰性，也更富沉浸感。參與電競訓練、加入戰隊、結交朋友，讓不少長者重新找回了久違的成就感。

與此同時，杜放創立的電競戰隊，還與四川電影電視學院的電競專業建立合作，邀請該校師生每周定期過來帶領老人進行系統化訓練。在這一過程中，銀發隊員們不僅掌握了電腦基礎操作，鍛煉了腦力和肢體協調性，還通過與年輕一代專業師生的互動訓練，強化了代際溝通，實現了老有所樂的愿景。

“目前四川電影電視學院的師生正與我們合作，幫助我們沉淀出一套銀發電競的操作規則和訓練SOP。”杜放補充說道。

產業化提速，邁向標準化與可復制路徑

在杜放看來，電競文化所承載的精神慰藉與消費潛力，在與銀發業態的融合過程中并非對立，而是相輔相成、彼此促進。

“我們的老年戰隊從組建到成立的具體細節，再到后續的訓練、參賽，其實是有一整套完整的流程，具備可復制的條件。”杜放告訴AgeTravel,盡管當前老年電競更多還是作為一項體驗活動，但隨著銀發人群的娛樂需求不斷增加，為老年電競的內容付費、課程設計、設備配套、賽事組織等產業鏈各環節提供了變現可能。

杜放表示，下一步佰歲里計劃籌建國內首個銀發電競專屬賽事場館，并籌備對外交流比賽，包括中日老年電競友誼賽等。“通過這些方式，鼓勵更多長輩嘗試這一新興生活方式，同時也進一步推動老年電競向標準化、可復制的商業模式演化。”杜放補充說道。

03

打造潮流養老實驗場，

拓展銀發生活邊界

為中老年人群提供更加創新、有趣的體驗，將更多新潮元素融入進服務體系里，已成為當前多數銀發創業者的共識。

今年1月舉行的ABI2025·第十屆中國銀發產業商業創新大會《銀發文娛旅游商業創新發展論壇》上，攜程老友會商務總監張雪飛告訴AgeTravel：“目前市場上這一批健康低齡的老年人，他們對自己的心理年齡認知普遍比實際年齡要年輕10-20歲，多數人都具備一種年輕的心態。”

正因如此，目前企業和平臺在圍繞活力老人進行產品設計和提供服務時，都呈現出更加個性化、多元化及年輕化趨勢。“除了設計各類創新產品去滿足銀發族不斷變化的需求外，團隊初期就達成共識，即現在的老年人不能稱呼為老年人，我們現在都必須要稱呼他們為哥哥、姐姐。”張雪飛補充說道。

頭部銀發品牌人群定位及服務理念的轉變，正映射出整個行業大的發展趨勢。

這一年輕化的認知促使更多銀發賽道的企業轉變戰略，不再單純依賴傳統的“老年”標簽，更多強調生活方式和興趣愛好的多樣化，積極打造符合活力老人審美與需求的產品和服務體驗。

在旅游產品設計上，行業龍頭品牌攜程老友會針對平臺上的銀發用戶，創新提出“旅行+X”玩法，將常規旅行產品與歌舞、研學、教育等相融合，為用戶創造更多出行需求。

在社交領域，成立于2023年的“剛剛開始人生俱樂部”，借助情感強鏈接、社群化運營等方式，重構中老年用戶的社交與生活場景，通過組織狼人殺、電音派對等年輕化活動，賦能銀發族的退休生活。

在線上文娛領域，短視頻、短劇等內容形態深受中老年喜愛，促使平臺制作更多目標銀發人群喜聞樂見的內容。與此同時，更多游戲廠商加碼布局適老化小游戲，將長輩們過去習慣的線下文娛方式搬到線上，讓銀發族足不出戶便能享受到娛樂休閑帶來的樂趣。

（圖源：巨量算數）

肉眼可見越來越多的企業正加快步伐，以更年輕化、潮流化的產品服務，重塑銀發產業形態。

杜放告訴AgeTravel,在進一步向老人們普及電競文化之外，目前佰歲里旗下還成立了銀齡搖滾樂隊、銀齡模特隊等，并與品牌合作組織狼人殺活動，帶領更多老年人體驗潮流生活。

“未來我們還會組織用戶嘗試馬術、滑雪、潛水等更加偏向年輕化的活動，我們的想法是將每一類活動以‘社群’形式組織起來，每個活動都像是一個獨立的興趣社團。”杜放表示，與推廣電競文化的思路一致，未來會先去挖掘真正喜歡這類項目的老人，積累種子用戶，再逐步將這些活動推廣開來。

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