最近一段時間，各家上市公司的財報都備受關注，騰訊音樂娛樂集團作為文娛類的頭部企業也是備受市場關注的，今日騰訊音樂第一季度財報已公布，業績持續向好。在這個不確定性的大環境下，騰訊音樂是如何尋找自己的確定性的？

一、Q1財報持續向好的騰訊音樂

據第一財經的報道，5月13日，騰訊音樂娛樂集團（以下簡稱“騰訊音樂”）宣布其截至2025年3月31日止第一季度未經審計財務業績。該季度總收入為73.6億元，同比增長8.7%，調整后凈利潤為22.3億元，同比增長22.8%。

縱覽這份成績單我們可以看到，騰訊音樂本季度業績表現持續穩健向好，主要集中在三大方面：

一是在線音樂服務收入成為增長的主要驅動力。2025年第一季度，騰訊音樂總收入達到73.6億元，同比增長8.7%，其中在線音樂服務收入為58億元，同比增長15.9%。這表明騰訊音樂通過不斷豐富內容庫和提升用戶體驗，成功提高了用戶對付費內容的認可度，進而推動了整體收入的增長。

二是付費用戶的數量和質量雙雙提升。在線音樂付費用戶數同比增長8.3%至1.229億，單個付費用戶月均收入也從去年同期的10.6元增加到11.4元。這種增長不僅反映了用戶基礎的擴大，還體現了用戶愿意為高質量音樂內容支付更多費用的趨勢，這對于提高公司的盈利能力至關重要。

三是調整后凈利潤顯著增長，財務健康狀況良好。盡管存在國際局勢的不確定性，但騰訊音樂實現了非國際財務報告準則下凈利潤22.3億元，同比增長22.8%。此外，公司持有大量現金、現金等價物、定期存款和短期投資，合計余額達到人民幣376.7億元，為其未來的業務擴展和應對市場變化提供了堅實的財務支持。這說明公司不僅在收入上取得了進展，同時也在優化成本結構和提高運營效率方面做出了有效努力。

二、騰訊音樂如何在不確定中尋找自己的確定性？

面對著騰訊音樂的成績單，業績表現自不必說，但是在一系列亮眼的業績表現背后，騰訊音樂穿越周期的確定性力量又在什么地方呢？

首先，音樂產業正在邁向品質消費時代。隨著國民經濟的持續增長與文化消費的結構性升級，全國音樂產業需求開始持續深化，消費者對于優質音樂產品的需求日益旺盛，整個產業正在由低水平的價格競爭，向著高水平的內容競爭、服務競爭轉變。在過去，音樂市場部分領域存在以低價策略吸引用戶的同質化競爭現象，這導致行業整體利潤空間受限，且難以滿足消費者日益增長的多元化、高品質音樂需求。如今，消費者不再滿足于簡單的聽歌體驗，他們渴望深度參與音樂文化，追求高音質、個性化、沉浸式的音樂享受，以及與音樂相關的獨特情感連接和服務附加值。這一轉變促使音樂產業加速洗牌，倒逼企業從粗放式發展邁向精細化、品質化運營，為具備內容創作、技術創新和優質服務能力的頭部企業創造了廣闊的發展空間，騰訊音樂恰是其中的佼佼者。

其次，騰訊音樂正在用一體兩翼重塑自身的高邊疆。一方面，以內容為基，多維度構筑豐富多元的音樂生態。

一是持續打造深度內容。騰訊音樂與多家知名音樂公司達成深度戰略合作，如香港英皇娛樂、滾石唱片、種夢音樂以及韓國Starship娛樂等。這些合作不僅豐富了騰訊音樂的內容庫，還提升了其在音樂版權上的競爭力。例如，英皇娛樂旗下謝霆鋒、容祖兒等知名藝人的音樂作品，以及滾石唱片旗下周華健、張震岳等藝人的作品，都在TME平臺上全面上線。這些高質量的內容吸引了大量用戶，增強了平臺的吸引力。

二是跨界合作打造原創精品。騰訊音樂通過與影視綜藝、游戲等跨界合作，推出更多原創精品內容。例如，聯合央視新聞為周深打造歌曲《敬時光》，為騰訊熱門游戲《穿越火線》制作主題曲《一念封神》。兩首歌曲均迅速登頂多個音樂排行榜的榜首，深受粉絲喜愛。這些歌曲的成功，一方面得益于本身的熱度，另一方面也體現了騰訊音樂在跨界合作中對原創精品音樂內容打造的能力。

三是多樣化提升用戶體驗。騰訊音樂推出了多樣的實體專輯、藝人周邊、線上線下音樂演出等產品和服務，進一步提升了用戶體驗。例如，限時十天首發預售時代少年團的實體專輯《叁重樓》，該專輯快速登上2025年暢銷實體專輯榜的榜首。與此同時，騰訊音樂為粉絲群體提供了具有藝人與樂迷互動特色的數字專輯產品，助力藝人舉辦演唱會并主辦音樂盛典，為粉絲提供優先票務、藝人定制周邊等增值服務。這些舉措不僅增加了用戶的黏性，還為騰訊音樂帶來了新的收入來源。

另一方面，以平臺為本，持續打造平臺化優勢。

一是持續提升用戶體驗品質。本季度，騰訊音樂旗下平臺酷狗音樂推出行業首創蝰蛇外放增強音效，可智能優化外放音樂的播放層次感和清晰度，持續提升用戶的聽歌體驗。

二是推動長音頻的多元化、優質化。騰訊音樂持續推動長音頻的多元化、優質化。長音頻市場具有很大的發展潛力，騰訊音樂通過不斷豐富長音頻內容，優化長音頻的播放體驗，吸引更多用戶關注長音頻領域。

三是不斷深化超級會員權益內容。騰訊音樂持續深化超級會員權益內容，通過多種個性化的權益提高用戶黏性。針對粉絲群體，提供具有藝人與樂迷互動特色權益的數字專輯產品，讓粉絲能夠第一時間獲取偶像的最新作品，并參與到與偶像相關的互動活動中。助力藝人舉辦演唱會并主辦音樂盛典，為超級會員提供優先票務、專屬座位、藝人定制周邊等增值服務。

從長期來看，在不確定的時代，只有核心硬實力才是確定性的根源。對于騰訊音樂來說，其內容側和平臺側的不斷發展和優化都是在打造自身的核心硬實力。騰訊音樂在Q1財報持續向好的背景下，通過內容與平臺雙輪驅動、技術創新提升用戶體驗、多元化發展拓展新業務等舉措，成功在不確定的市場環境中找到了確定性。

未來，隨著全國音樂產業需求的持續深化，騰訊音樂有望繼續保持良好的發展勢頭，為用戶帶來更多優質的音樂產品和服務。這樣的騰訊音樂難道不值得我們進一步關注嗎？